ROOKIE以“more fashion、more colorful、more life”为产品定位，运动、时尚、休闲三元素兼有，美学与实用性并重。ROOKIE全球连锁国际品牌童装集成店集合了NIKE、JORDAN、CONVERSE、LEVI’s、Hurley等全球一线童装品牌，目标消费群锁定为引领未来时尚潮流的儿童及青少年。